Ссылка - это не просто кусок HTML кода который вебмастер ставит на сайт, но и главный и если не сказать единственный настоящий работающий инструмент продвижения ресурса во всех поисковых системах (Search Engine Optimization (SEO)). Так как все без исключение поисковики ориентируются на ссылки стоящие на сайт с других сайтов перед тем как показать результаты по поисковому запросу по определенному ключевому слову.

Много тонкостей и вопросов работы со ссылками, которые не описать ни за 1-2 статьи, не изучить за год или два досканально. Но общие принципы работы понять можно - чем больше ссылок с определенными ключевыми словами на сайте поставлено, тем лучше это отразится на его посещаемости.

Для того, чтобы "добавить себе ссылок в вес", нужно либо контактировать с вебмастером ресурса с которого вы хотите чтобы появилась ссылка, либо использовать биржи ссылок, которые позволяют несколько автоматизировать процесс продажи и покупки, но обычно это стоит дороже потому что сама биржа ссылок тоже зарабатывает на вас и на владельце сайта.

Наиболее известные биржи - это Сапа (sape.ru), linkfeed.ru, setlinks.ru, Mainlink.ru, SeoZavr.ru, Xap.ru, adsnuke.com